McDonald’s leva McFish a Atlântida em campanha inspirada no fundo do mar

Atlântida voltou à superfície — pelo menos na campanha do McDonald’s. A rede trouxe o McFish de volta ao cardápio brasileiro e apostou na lenda da cidade submersa para criar a nova temporada do sanduíche de peixe, agora também disponível na versão Deluxe.

A campanha, batizada de “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, transforma o retorno do produto em uma espécie de expedição submarina. Na narrativa criada pela marca, os fãs do sanduíche mergulham nas profundezas do mar em busca da receita perdida e encontram vestígios da civilização atlante, além de uma versão ancestral do Méqui 1000, restaurante icônico da rede na Avenida Paulista.

 

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Uma campanha no fundo do mar

O McFish voltou a ser vendido em todos os pontos de venda do McDonald’s no Brasil em 8 de setembro, por tempo limitado ou até durarem os estoques. O sanduíche já havia sido liberado em pré-venda pelo aplicativo da marca a partir de 1º de setembro.

Nesta temporada, o produto aparece em quatro versões: McFish, McFish Duplo, McFish Deluxe e McFish Deluxe Duplo. A versão Deluxe mantém a base do sanduíche, com pão, filé de peixe, queijo cheddar e molho tártaro, mas acrescenta alface e tomate à receita.

Atlântida como imaginário náutico

Mais do que anunciar a volta de um item do cardápio, a campanha usa um dos símbolos mais conhecidos do imaginário marítimo: Atlântida. A ilha lendária, descrita por Platão como uma civilização rica e poderosa que teria desaparecido no mar após uma grande catástrofe, atravessou séculos como inspiração para livros, filmes, séries, quadrinhos e jogos.

Na comunicação do McFish, esse repertório aparece em forma de expedição, ruínas submersas, murais misteriosos e referências a uma civilização perdida. A ideia aproxima a campanha de um universo comum à cultura náutica: o fascínio pelas profundezas, pelas cidades engolidas pelo mar e pelas histórias que transformam o oceano em território de mistério.

Méqui 1000 também entra no clima

A narrativa de Atlântida também chegou à Avenida Paulista. O Méqui 1000, uma das unidades mais emblemáticas do McDonald’s no Brasil, recebeu nova fachada e ambientação inspiradas na cidade submersa.

 

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Com isso, a campanha extrapola o ambiente digital e leva a estética submarina para uma experiência física, conectando consumo, entretenimento e cultura pop.

Mar como linguagem de marca

Embora o McFish seja um produto de fast-food, a campanha mostra como o mar continua sendo uma linguagem poderosa para marcas de diferentes segmentos. Atlântida, profundezas, expedição e mistério formam um repertório imediatamente reconhecível pelo público.

No caso do McDonald’s, a volta do sanduíche de peixe ganhou uma narrativa que vai além do cardápio. O McFish retorna cercado por ruínas, lendas e aventura submarina — mais um exemplo de como o oceano segue inspirando histórias, campanhas e produtos mesmo longe das marinas e dos barcos.